Permintaan Individu dan Permintaan Pasar Serta Pergeseran Kurve Permintaan

Cerita Dosen Sepriano - Permintaan individu (individual demand) mewakili kuantitas yang diminta oleh seseorang terhadap suatu barang pada tingkat harga yang diberikan. Dua syaratnya: dia memiliki kesediaan untuk membeli dan memiliki kemampuan untuk membeli. 

Pada tingkat harga berbeda, kuantitas yang diminta juga berbeda. Sesuai hukum permintaan, kuantitas yang diminta naik jika harga turun dan sebaliknya berlaku.

Kemudian, jika kita permintaan individu untuk seluruh konsumen di pasar, kita mendapatkan permintaan pasar. Karena itu, permintaan individu dan permintaan pasar memiliki faktor penentu yang sama. Selain harga, permintaan juga dipengaruhi oleh faktor seperti pendapatan, ekspektasi harga di masa depan, harga barang terkait (substitusi dan komplemen), dan selera dan preferensi.

Apa makna “bersedia” dan “mampu membeli”?

Dua kata kunci yang perlu kita kecamkan ketika mempelajari permintaan di mikroekonomi: kesediaan dan kemampuan untuk membayar. Sebagai konsumen, bersedia berarti kita menginginkan barang. Misalnya, kita menginginkan mobil untuk memfasilitasi transportasi sehari-hari kita. Atau, kita membutuhkan makanan untuk memenuhi energi, protein dan mineral untuk menunjang aktivitas sehari-hari. Jika, misalnya, kita tidak menginginkan mobil, tentu saja, tidak akan ada permintaan.

Sementara itu, kemampuan untuk membeli menunjukan kita memiliki sumber daya untuk mendapatkan barang. Itu biasanya kita artikan kita memiliki uang. Misalnya, kita memiliki cukup tabungan untuk membeli mobil.

Kesediaan harus disertai dengan kemampuan untuk membeli untuk menghasilkan permintaan. Keduanya menjadi prasyarat untuk permintaan. Ambil kasus sederhana. Ketika kita menginginkan mobil tapi tidak mampu membelinya, itu tidak menghasilkan permintaan. Begitu juga sebaliknya, kita mampu membeli mobil karena memiliki uang banyak. Tapi, kita tidak menginginkannya. Itu tidak juga tidak akan mengarah ke permintaan.

Bagaimana menggambar kurva permintaan individu?

Sebelum menjelaskan bagaimana kita menggambarkan kurva permintaan individu, baiklah kita review sebentar hukum permintaan. Itu menyatakan hubungan terbalik antara harga dengan kuantitas yang diminta. Ketika harga barang naik, maka kuantitas yang diminta oleh individu akan turun. Begitu juga sebaliknya, ketika harga turun, kuantitas yang diminta oleh individu akan naik.

Hubungan negatif semacam itu berlaku pada hampir sebagian besar barang. Dalam ilmu ekonomi, mereka kita sebut sebagai barang normal. Dua pengecualian untuk hukum permintaan adalah barang Veblen dan barang Giffen. Kuantitas barang Veblen yang diminta naik ketika harga naik. Sedangkan, kuantitas barang Giffen yang diminta turun ketika harga turun.

Selanjutnya, dalam menggambarkan kurva permintaan individu, kita mengasumsikan faktor non-harga adalah konstan atau ceteris paribus. Misalnya, kita mengasumsikan pendapatan dan selera konsumen tidak berubah. Sehingga, kuantitas yang diminta oleh konsumen hanyalah tergantung harga.

Untuk setiap tingkat harga yang diberikan, kuantitas yang diminta juga berbeda. Sebagaimana hukum di atas, kuantitas meningkat seiring dengan penurunan harga.

Apa saja penentu permintaan individu?

Harga adalah penentu utama permintaan individu. Setidaknya, alasannya karena ekonom menggunakannya untuk menjelaskan teori permintaan. Tapi, dalam kenyataannya, konsumen tidak hanya mempertimbangkan harga.

Ada berbagai faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen. Mereka termasuk:

Pendapatan. Ketika pendapatan naik, lebih banyak dollar yang bisa dibelanjakan untuk membeli sebuah produk. Untuk barang normal, itu berkorelasi positif dengan permintaan. Maksud saya, permintaan meningkat ketika konsumen memiliki lebih banyak pendapatan. Sebaliknya, untuk barang inferior, korelasinya negatif, menunjukkan penurunan permintaan ketika pendapatan naik.

Ekspektasi harga di masa depan. Jika konsumen mengantisipasi harga akan naik di masa mendatang, mereka akan membeli sekarang sebelum harga benar-benar naik. Sebaliknya, ketika harga berada pada tren menurun, mereka cenderung menunda pembelian, menunggu harga turun lebih lanjut; sehingga, mereka bisa mendapatkan harga lebih murah.

Harga barang substitusi. Ketika harga sebuah produk naik, beberapa konsumen akan beralih ke substitusinya karena keduanya memuaskan kebutuhan yang sama. Sebaliknya, jika harganya turun, mereka akan mengalihkan permintaan dari produk substitusi ke produk tersebut.

Harga barang pelengkap. Misalnya, ketika harga printer turun, permintaannya naik, begitu juga dengan permintaan tinta, yang mana merupakan komplemennya. Sebaliknya, jika harga printer naik, permintaan terhadap tinta juga akan turun mengikuti penurunan permintaan terhadap printer.

Selera dan preferensi. Ketika konsumen tertarik terhadap sebuah produk, mereka bisa menghabiskan lebih banyak dolar untuk mendapatkan lebih banyak. Sebaliknya, jika mereka bosan atau sudah tidak berselera dengan produk tersebut, mereka akan beralih ke produk alternatif.

Branding. Misalnya, perusahaan bisa menciptakan ketertarikan atau preferensi konsumen terhadap sebuah produk melalui promosi atau iklan. Itu pada akhirnya mengarah pada permintaan yang lebih tinggi.

Bagaimana permintaan konsumen individu dan permintaan pasar saling terkait?

Permintaan individu datang dari satu orang. Sedangkan, permintaan pasar datang dari beberapa individu di pasar, yang mana tidak hanya memiliki kesediaan untuk membeli, tapi juga kemampuan untuk membeli.

Sehingga, jika kita menjumlahkan permintaan individu untuk seluruh konsumen pada titik harga tertentu, kita mendapatkan permintaan pasar. Dan, untuk menggambarkannya ke dalam sebuah kurva, kita melakukan penjumlahan tersebut untuk setiap tingkat harga yang berbeda.

Misalnya, di harga $10, ada 4 orang bersedia dan mampu membeli. Masing-masing membeli 2 unit. Jadi, pada harga ini, total permintaan pasar adalah sebanyak 8 unit (4 x 2 unit).

Kemudian, di harga $8, ada 6 orang, masing-masing membeli 3 unit. Jadi, total permintaan pasar adalah 18 unit (6 x 3 unit).

Dari total kuantitas yang diminta di setiap tingkat harga yang berbeda, kita bisa menggambarkannya ke dalam sebuah grafik. Prosesnya mirip dengan yang sebelumnya saya jelaskan. Kita kemudian dapat menarik sebuah garis untuk menggambarkan kurva permintaan pasar.

Karena permintaan pasar berasal dari penjumlahan permintaan individu, maka keduanya dipengaruhi oleh faktor yang sama. Faktor-faktornya bisa ada lihat kembali di bagian atas. Kemudian, secara khusus, permintaan pasar juga dipengaruhi oleh jumlah konsumen di pasar. Ketika jumlah konsumen meningkat, permintaan pasar juga ikut meningkat.